Zehn Designerinnen stellen in diesem Laden ihre Kreationen vor und sind selbst abwechselnd im Geschäft zu finden. Wenn man will, kann man mit ihnen persönlich über ihre Kreationen sprechen.
Die Objekte und Entwürfe umfassen ein breites Spektrum aktuellen isländischen Designs. Die meisten Künstlerinnen sind sehr vielseitig interessiert und kommen immer wieder mit neuen Ideen. Hier hat man gute Chancen etwas Besonderes für sich selbst oder als Mitbringsel zu finden: Die Taschen und Accessoires aus Fischleder gibt es in vielen verschiedenen und leuchtenden Farben. Die Textilkunst umfasst Filz-, Strick- und Stoffarbeiten und reicht von Accessoires bis hin zu Blusen oder Hemden. Glas und Keramik füllen ein ganzes Regal im Raum: Schnapsgläser, Tassen, Vasen oder sogar Design-Christbaumkugeln. Leuchtend bunt sind auch die Schalen aus Radieschenpapier. Ein Andenken, das auch noch Musik macht, sind die Spieluhren mit typisch isländischen Schlafliedern. Bei allen Entwürfen wird hier hochwertige Qualität geboten. Da immer eine der Künstlerinnen Ladendienst hat, kann man jederzeit ins Gespräch mit ihnen kommen und Informationen aus erster Hand erhalten. Da macht es Spaß zu stöbern und sich mit den Designerinnen selbst auszutauschen.
Der kleinere Raum im Laden dient meist als Sonderausstellungsfläche, der einem bestimmten Thema oder einer Ausstellung gewidmet ist.
Da Künstler ihre Werke ohne Mehrwertsteuer verkaufen können, bekommt man hier keinen zusätzlichen Tax-Free-Rabatt.