Die moderne Interpretation traditioneller isländischer Kleidung.
Die Marke Farmers Market, gegründet von dem Musiker Jóel Pálsson und Bergþóra Guðnadóttir, die früher Designerin bei 66° North war, verbindet hochwertige, natürliche Materialien wie die traditionelle Lammwolle und Leder mit modernen Schnitten und Designs. Die Entwürfe sind durchdacht und haben eine sehr gute Passform, wirken frisch und modern, obwohl die Muster und Schnitte aufs erste Gesicht nicht sehr stark von den traditionellen Mustern abweichen. Dennoch fühlen sich junge Leute wohl in den Sachen, die eben gerade das kleine bisschen anders sind und vielleicht eher zum städtischen Leben passen als zur Arbeit auf dem Land. Das Label hat mitgeholfen, den Markt für traditionelle Wollprodukte zu erneuern und ihnen ein modernes Image zu geben.
Das Unternehmen führt einen schönen Laden im alten Hafengebiet, der entsprechend der Betriebsphilosophie mit vielen natürlichen Materialien ausgestattet ist. Der Laden wirkt einladend und man bekommt Lust, sich die Waren anzusehen. Außerdem werden die Produkte auch in der Innenstadt verkauft, z. B. bei Geysir und Kraum.