+++ Update: Leider wurde der Laden im November 2012 geschlossen. Die Website und E-Mail-Adresse ist noch aktiv. +++ Das Unternehmen wurde 1999 von drei Frauen gegründet, die ihre kreativen Kräfte als Textildesignerin, Malerin und Dramatherapeutin bündelten. Ihre drei Anfangsbuchstaben bilden den Firmennamen.
Das Label steht für kreative Kleidungsstücke mit vielen überraschenden Details und gut sitzenden Schnitten, die oft auch auf verschiedene Arten getragen werden können. Die Modelle sind feminin und zeitlos und genügen hohen Ansprüchen. Die Entwürfe sind inspiriert von der isländischen rauen Natur und dem kreativen Kulturleben des Landes. In jeder Saison bringt das Unternehmen eine weitere Kollektion neuer, spannender Modelle heraus. Die Kleidungsstücke werden von Reykjavík aus in ausgewählten Ladengeschäften auf der ganzen Welt verkauft.
Die drei Designerinnen wohnen in der Zwischenzeit die meiste Zeit über alle an einem anderen Ort. Eine in Paris, eine in Peru (weshalb die Kleidungsstücke auch dort gefertigt werden) und eine noch immer in Reykjavík.
