Nach dem Zusammenbruch der Wirtschaft und der darauffolgenden Wirtschaftskrise hat in Island zumindest teilweise ein Prozess begonnen, sich auf das zu besinnen, was wirklich wichtig ist im Leben. Gesunde Ernährung ist seither einer der Trends, die sich daraus entwickelt haben.

Heilsuhúsið, was Gesundheitshaus bedeutet, ist ein Bioladen und Reformhaus mitten in der Innenstadt. Der Laden ist recht klein, aber er bietet eine große und vielseitige Auswahl. Dabei ist die Wahl an frischen Lebensmitteln einigermaßen beschränkt, meistens gibt es Äpfel, Zitronen, Avocados, ein paar Gemüsesorten oder Salat. Ein besonderer Service sind die frisch gepressten Obst- und Gemüsesäfte, die man an der Saftbar bekommen kann.

Sehr viel größer ist die Auswahl, was trockene Lebensmittel betrifft. In drei großen Regalen gibt es alles, was man braucht, um sich gesund zu ernähren, beispielsweise verschiedene Reis- und Getreidesorten, Mehl, Hülsenfrüchte, Pasta, Gewürze, diverse Gemüsesorten in Dosen. Auch Süßes findet man reichlich vom Müsli über Trockenfrüchte, Nüsse bis hin zu Schokoladenriegeln. Auch das Teeregal (Kräutertees, grüner Tee, Schwarztee verschiedener Hersteller) ist gut bestückt. Hier finden Selbstversorger auf jeden etwas Gutes und Leckeres, auch wer einfach etwas für den Hunger zwischendurch braucht, wird sich hier freuen.

Eine komplette Regalwand füllen die Schachteln und Fläschchen mit Vitaminpillen, Gesundheitstropfen, Super-Omega-Kapseln. Hier gibt es weit mehr als den Lebertran in flüssiger oder Kapselform, mit dem alle Isländer groß und stark werden. Um die richtige Wahl treffen zu können, hilft die Beratung durch die Mitarbeiter.

Das Geschäft hat verschiedene Reihen von Kosmetikprodukten im Angebot, Gesichtscremes, Körperlotionen, Lidschatten oder Lippenstifte, alle Produkte auf der Basis biologischer Grundstoffe ohne unnötige Zusatzstoffe. Falls man Duschgel oder Shampoo vergessen hat, dann kann man hier wählen aus bekannten internationalen oder isländischen Marken. Biologische Waschmittel, Seifen oder andere Reinigungsmittel sind ebenfalls erhältlich.

Außer dem Geschäft in der Laugavegur hat Heilsuhúsið mehrere Filialen (z. B. auch in Kringlan und Smáralind).